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数字化浪潮下的日化行业： 工业互联网标识赋能品牌数字化转型升级
近年来，中央先后发布《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》、《数字中国建设整体布局规划》，提出要加快数字化发展，建设数字中国。明确指出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。
当前，中国日化行业正经历着数字化转型的浪潮，随着科技的迅猛发展和消费者需求的不断升级，企业数字化转型的需求也不断增强。借助数字化转型策略，日化企业能更高效地优化生产过程，提升产品管理的规范性和完善度。企业通过新技术可以提高生产效率，深入洞察市场动向和消费者需求，从而精细化打造产品，制定具有竞争力的营销计划。
尽管日化企业通过产品创新、优质服务和市场推广等方式取得了较好的成绩，但同时也带来了一些新的问题和挑战，窜货现象的屡屡发生成为行业中普遍存在的挑战。窜货不仅破坏了正常的市场秩序和竞争环境，也为消费者和企业带来了严重的经济和安全风险。非法销售商通过窜货行为，逃避了正规渠道的合法授权和监管，导致市场价格混乱和品牌形象受损。同时，窜货商品可能存在质量和安全隐患，给消费者的健康和权益造成了潜在威胁。
为及时预防和应对窜货问题，众多企业纷纷采取实施有效的防窜货措施来管理库存和渠道。面对窜货和价格管控的问题，丸美股份在近期投资者调研会中表示，将严格管控产品价格体系，对任何平台的破价行为进行严肃处理，控价一直是丸美非常重视的工作，也将在2024年成为行业工作的重点。因此，日化企业迫切需要解决当前在生产、流通过程中出现的各种问题，数字化则是有效解决问题的最好手段。
1月13日，中国日用化学研究院秘书长李向阳至风爽（广州）化妆品有限公司产品加工厂进行调研，对日化企业的发展趋势和创新数字化实践深度关注，通过实地调研和参观，直观了解了风爽的生产状况、技术创新和市场竞争力，为日化行业积累了宝贵的实践经验和案例，为行业的进一步发展提供指导和借鉴。
风爽（广州）化妆品有限公司扎根于日化行业，公司品牌“顺爽”作为日化行业的领军品牌，有着深厚的品牌底蕴和强大的市场影响力，代工厂的全套生产流程基于国家工业互联网标识解析，应用了全流程渠道防窜货管理系统，实现了从产品的生产、仓储、销售到售后服务，每一环节的智能化管理。
（1）基于国家工信部打造的一物一码体系，引入先进的自动化产线和赋码技术，顺爽实现了在线自动生码、发码、喷码等全自动流程操作，大大提高了设备的生产效率。
（2）采用了先进的真伪查验系统，消费者只需扫描产品上的二维码，即可验证产品真伪并查看扫码次数等重要信息，溯源数据的公开透明，大幅提升了消费者对品牌的认可度，增强了品牌形象。
（3）智能仓储管理系统和在线扫描技术的应用，实现了仓储各环节的智能化管理，通过自动识别产品进行准确记录和管理，大大提高了订单处理速度和准确率，为企业节省了大量人力成本。
（4）打造经销商多层级管理体系，维护产品管控和渠道秩序，通过实时追踪和管理产品流通，以及精准的防窜货预警系统，一旦发生窜货事件，品牌方能够第一时间收到警报提醒并解决窜货问题，从而有效地遏制假冒伪劣产品的流通，保护品牌、经销商和消费者的共同利益。
风爽（广州）化妆品有限公司通过应用一系列防窜货管理措施，在生产效率、防伪鉴真、仓储管理和渠道管控等方面取得了显著效果，目前已经实现了生产效率的稳步提升。
当前，中国日化行业的发展正呈现出蓬勃发展的态势，数字化技术的应用为日化企业带来了新的机遇，日化企业应积极应用数字化技术，引入创新模式、提升管理水平。未来，“工业互联网+日化”必将成为行业数字化转型发展的重要趋势。
2024年3月26-28日，由中国日用化学研究院主办，中国日用化学工业信息中心和全国表面活性剂和洗涤剂行业生产力促进中心承办的中国日化数智化发展大会暨“标准·认证+”大会将对日用化学品行业的数智化展开头脑风暴。中国日用化学工业信息中心未来也将重点围绕表面活性剂产业链上下游的油脂化工，洗涤用品，化妆品，纺织助剂，工业与公共清洗等上下游相关板块企业的市场分析、数据挖掘、业务咨询、信息服务、供应链管理、自动化与智能生产解决方案、研发支持等数智化服务项目，将数字化全面融入日化企业研发、采购、生产、仓储、物流、销售环节，推动日化行业品效升级，赋能日化行业数字化、智能化、绿色低碳高质量发展。新时代，日化产业将在拥抱互联网过程中迎来新机遇，中国日化行业数字化发展也将迎来更加广阔的创新发展空间。
